#   /   #
Del
Facebook Twitter LinkedIn Google+
Inge Hofstad Kjeilen
Inge Hofstad Kjeilen
Innovation Director
RED dentsu X
Send e-postKontakt Inge Hofstad Kjeilen

Gull i ANFO Effekt til Mills – Vita Hjertego’ Grønnsakspostei

En av annonsørene som høstet inn flest priser på årets ANFO Effekt var Mills. Sammen med mediebyrået deres RED dentsu X, som var et av de mestvinnende byråene, fikk de priser på arbeid i hele tre av seks kategorier. Under kan du lese det inspirerende caset som sikret Mills gull i kategorien NY.
Publisert: 11. mai, 2021

 

Her var vi

  • Flere og flere uttrykker at de ønsker å redusere sitt kjøttinntak og ønsker å spise mer plantebasert
  • Postei-Varegruppen har de seneste årene vært preget av få nyheter og en svak/negativ salgsutvikling
  • Mills postei har tidligere kun bestått av kjøttbaserte alternativer, og hvor Mills har hatt 3 merkevarer; Mills Postei, Stryhns Postei og Vita hjertego’ Postei
  • I 2019 var utvalget av plantebaserte pålegg alternativer begrenset, særlig innenfor Postei.

 

 

Hit skulle vi

  • Utgangspunktet var å styrke Mills sin posisjon innenfor postei-kategorien ved å gjøre produktene relevante for flere forbrukere
  • For å oppnå suksess måtte Mills velge hvilke av deres merker som skulle stå som avsender. Valget falt på Vita hjertego’
  • Hovedmålgruppen ble «Fleksitarianere» sammen med de som allerede er i målgruppen til Vita Hjertego’
  • Mills skulle evne å lage en leverpostei som var så lik den tradisjonelle leverposteien som mulig, men samtidig være et fullverdig alternativ for de som ønsket å spise mer plantebasert

 

Dette gjorde vi

  • Vita Hjertego grønnsakspostei ble lansert i september 2019, bestående av hovedingrediensene kikerter, gulrot og brokkoli
  • Utfordringen var å skape kjennskap til noe «smalt» produkt med begrenset budsjett
  • Mormerket Vita Hjertego´ hadde rett før lanseringen etablert et nytt reklamekonsept som skulle styrke merkets posisjon som leverandør av sunne produkter
  • Det ble laget egne «haler» på VH-filmene som frontet VH postei, på den måten klarte vi å bruke mormerket til å skape kjennskap for nyheten
  • I tillegg kjørte vi TV-spons, og vi satt av et lite budsjett til mikro-influencere for å treffe opinionsledere

 

Dette oppnådde vi

Salgs – og andelsvekst for Vita Hjertego:

  • Vita Hjertego hadde tidligere en volumandel innenfor fersk postei på 3,5%, med grønnsakspostei hadde andelen vokst til hele 6%
  • Grønnsakspostei bidro svært positivt for Vita Hjertego´ merket;
    • Verdiveksten: +75%
    • Verdiandel: fra 4% til 6,8%

 

Penetrasjonsbygging for Vita hjertego´ og kategorien:

  • Grønnsaksposteien var etter ett år på markedet, seks ganger større i volum enn de største konkurrentene innenfor grønnsakspostei
  • Shopperdata viste at hele 50% av kjøperne var nye kategoribrukere

 

Største og viktigste bidragsyter til kategorivekst:

  • Vita Hjertego gikk fra å være det 6. til det 3.største merke innen postei
Skrevet av:
Inge Hofstad Kjeilen / Innovation Director / RED dentsu X
Inge er leder for innovasjon i RED dentsu X, som inkluderer utvkling av nye produkter, løsninger og teknologier som våre kunder har behov for i sitt markedsføringsarbeid. Inge er også ansvarlig for forretningsutvikling i RdX
Send e-postKontakt Inge Hofstad Kjeilen