Reklame bygger børsverdi, men ikke for alle
I 2015 beløp norske reklameinvesteringer seg til oppunder 19 milliarder (IRM, 2015), og det er før en tar hensyn til konsulenthonorarer, økte IT-investeringer og personalkostnader, for å nevne noe. Markedssjefen har med økte investeringer opplevd et økende press for å dokumentere effekt. Forskningen har bevist opp og ned i mente at reklame gir omsetningsløft, men hva med effekten på verdien av selskapet?
